Midjourney Leonardo Runway 怎么选，广告创意生成

Midjourney Leonardo Runway 的路由按广告素材、视频广告与品牌一致性拆开，而不是比谁更强。

这篇对比面向要做广告素材的独立产品与出海团队，在 Midjourney、Leonardo 与 Runway 之间按交付物路由。

投放前最浪费的时间，是用同一个生成工具硬扛三种交付物：概念静帧、可复用品牌资产、成片视频。本文按交付物与预算拆账给出路由，不评选“最强模型”，并写清何时不要混算预算。

交付物是静帧概念：先看 Midjourney

需要停住滑动的英雄图、情绪板或风格探索时，社区讨论仍常指向 Midjourney。官方 Comparing Plans 页按付费档区分 Fast GPU 时长与隐私等能力；具体美元档位请以该页当时价格为准（部分抓取环境会遇到防护页）。适合人工挑图、少批量自动化的创意方向阶段。失败模式是把 Midjourney 当无限出图机却没有品牌锁定流程，测到的只有“好看”，进不了账户的一致素材组。

要可控批量与品牌一致性：看 Leonardo

广告测试要同一角色、同一包装、多尺寸变体时，更需要可编辑画布、自定义模型/LoRA 与 token 池。Leonardo 帮助中心说明付费档（Essential / Premium / Ultimate）支持 Token Rollover Bank，并把月度结余滚存上限写清（例如个人档累计上限约 25.5k / 75k / 180k tokens）。适合把生成嵌进重复生产，而不是只出一张神图。取消订阅会清掉 Rollover——不要假设“存着的 tokens 永远有效”。

交付物要动起来：看 Runway

产品揭示、生活方式片段或运动广告需要成片时，优先 Runway。官方定价页写明 Free 一次性 125 credits；年付 Standard 约每月 12 美元、Pro 约 28 美元、Max 约 76 美元，并按 credits 换算 Gen 视频与图片用量。Standard/Pro 月度 credits 通常不滚存，Max 可滚存约一个月额度；另购 credits 不逾期。静帧工具再强，也替代不了视频时间轴与运动一致性。

实用栈，而不是单工具信仰

常见组合是：Midjourney 或 Leonardo 出主视觉，Runway 做 image-to-video 或成片。需要 API 管道时，先确认该工具是否提供官方 API，再谈批量。品牌一致性不够时，优先减少模型切换，而不是同时开三套最高档。

视频广告与静帧的预算别混算

视频广告 credits 消耗通常远高于单张静帧。周计划里先冻结需要几条可投放视频广告，再决定 Runway 档位；静帧侧再用 Midjourney 或 Leonardo 补广告素材变体，避免把视频预算误花在无限出图上。验收标准写成“能否直接进广告账户测试”，而不是“群里谁觉得更炫”。

一周投放素材的工作流模板

周一：用 Midjourney 或 Leonardo 产出 10–20 张主视觉候选，人工挑 3 张可测方向。周二：在 Leonardo（或等价可控流程）锁定角色/包装，导出所需尺寸变体。周三至周四：若本周要视频，把通过的静帧送进 Runway 做短成片，并按 credits 估算条数上限。周五：只把通过“账户预览”的素材归档，其余进废稿，避免下周重复纠结。

没有品牌角色锁定时，不要为了 Rollover 直接上 Leonardo 最高档；先验证 Essential/Premium 是否够用。没有成片 KPI 时，不要先买 Runway Max；先用 Free 或 Standard 算清楚 5 秒/条的 credits。Midjourney 适合方向发散，不适合在没有人工挑图的情况下承诺“自动出可投放素材”。

若团队已有设计师手绘主视觉，生成工具应降级为变体与运动辅助，而不是替换审美负责人。工具路由服务于交付物，不服务于订阅 comparables。

当前结论与默认推荐

概念静帧偏 Midjourney；可控品牌批量偏 Leonardo；成片运动偏 Runway。先按交付物路由，再谈订阅叠加。没有角色锁定需求就不要为 Rollover 付最高档；没有成片任务就不要先买 Runway Max。

选型决策树（广告创意）

1. 本周交付物是否以成片视频为主？是 → 先定 Runway 档位与 credits 上限。
2. 是否需要同一角色/包装的多尺寸批量？是 → 默认 Leonardo 可控流程；否 → Midjourney 概念探索可能更够用。
3. 是否已有设计师锁定主视觉？是 → 生成工具降级为变体与运动辅助。
4. 是否需要官方 API 做自动流水线？是 → 先核各产品是否提供可用官方 API，再承诺自动化。

决策输出应是“本周工具栈”，而不是永久信仰。投放周和品牌重塑周的路由可以不同。把 credits 与 token 消耗记进每周复盘，下次选型才有证据，而不是凭感觉续最高档订阅。

最终提醒：本周先冻结交付物清单与可投放条数，再开订阅。静帧与视频 credits 分账，Rollover 与月度清零规则写进复盘。Midjourney 价格以官方 Comparing Plans 为准；Leonardo 与 Runway 以帮助中心和定价页为准。没有进账户测试的素材，不算完成。

补充说明：广告素材选型要服务测试节奏。若本周只能测三组静帧，就不要同时开视频最高档；若本周核心 KPI 是完播或点击后的落地转化，成片运动与字幕安全区比“单帧更艺术”更重要。Leonardo 的 Rollover 适合需求波动大的月份，但取消订阅会清空银行，续费决策应在周期结束前做。Runway 的 Standard/Pro 月度 credits 清零意味着月末突击出片往往更贵，不如按周均摊。把“可进账户测试”设为唯一完成定义，群里点赞不算验收。